Руководство по коробкам для парфюмерии: Почему упаковка имеет значение

Вы упорно работаете над своим ароматом. Вы боретесь с формулой, правилами IFRA, поиском флаконов и всем остальным. Но правда немного жестока: большинство людей сначала встречаются с коробкой.

Если внешняя упаковка не заговорит с ними в течение нескольких секунд, они просто пройдут мимо. Вот почему парфюмерные коробки - это не “просто упаковка”. Они являются частью вашего продукта, частью вашего бренда и, честно говоря, частью вашего отдела продаж.

Ниже мы расскажем о том, что действительно важно в упаковке для парфюмерных коробок и как бренды на разных этапах могут использовать ее в реальных сценариях.

Упаковка парфюмерной коробки и первое впечатление

На полке или в Интернете ваша парфюмерная коробка - это лицо вашего бренда. Покупатели сначала не нюхают. Они см. первый.

Прочная внешняя коробка поможет вам:

• Привлеките внимание в первые 3-5 секунд у гондолы
• Сделайте бутылку более привлекательной еще до того, как к ней прикоснутся.
• Создайте единый внешний вид для всех SKU, чтобы линия воспринималась как единая семья.

Простой пример: нишевый бренд проводит тест. Один и тот же сок, одна и та же бутылка. В одном случае используется обычная тонкая коробка. Другой использует более плотную, мягкую на ощупь коробку с четкой типографикой. Вторую версию берут больше. Не потому, что изменился аромат, а потому, что коробка “обещала” больше.

В компании "Парфюм-бокс" мы часто видим это, когда переводим клиентов с обычного складного картона на более структурированный. коробки для духов. Формула остается, но восприятие меняется.

Парфюмерные коробки как рассказчики о бренде

Парфюм - это эмоции во флаконе. Коробка должна задавать это настроение.

Думайте о каждом элементе дизайна как о маленьком рассказчике:

• Цветовая палитра - Теплые оттенки шепчут “аромат кожи”; глубокий черный и золотой говорят “ночь, клуб, наряд”.”
• Бумага и отделка - Фактурная бумага без покрытия кажется естественной и спокойной; глянцевая и металлизированная - смелой и городской
• Типография - Тонкие шрифты с засечками наводят на мысли о классике, а толстые шрифты с засечками кажутся современными и эдакими

Для владельцев брендов это простой способ проверки: Если вы спрячете логотип, смогут ли люди по-прежнему чувствовать ваш бренд по коробке? Если да, то вы на правильном пути.

Когда мы занимаемся OEM/ODM разработкой для клиентов, мы обычно начинаем с ключевых слов бренда (например, “чистый, минимальный, технологичный”) и позволяем парфюмерной коробке создать эту историю еще до того, как мы рассмотрим цвета фольги.

Коробки для элитной парфюмерии и воспринимаемая ценность

Вам не нужно говорить “роскошь”. Коробка сделает это за вас.

Особенности, которые повышают воспринимаемую ценность:

• Жесткий картон вместо тонкой бумаги
• Магнитная застежка вместо застегивающегося клапана
• Глубокие, точные углубления, чтобы бутылка сидела как драгоценный камень
• Специальная отделка: горячее фольгирование, тиснение, soft touch, точечное УФ-излучение.

Именно здесь Коробки с магнитными крышками входить. Простой “щелчок” при закрытии крышки говорит потребителю: это не дешевая вещь на выброс. Он кажется более подарочным, более удобным для хранения.

Мы видим, что покупатели легче принимают более высокую цену, если упаковка соответствует позиционированию бренда. Если внешняя упаковка кажется тяжелой, устойчивой и детализированной, мозг быстро отмечает аромат как “стоящий больше”, даже до распыления.

Структура парфюмерной коробки и защита продукции

Красивая графика - это хорошо. Но если после пересылки через границу стекло окажется разбитым, вся эта работа отправится в мусорное ведро.

Парфюмерные коробки выполняют настоящую защитную функцию:

• Держите бутылку крепко, чтобы она не дребезжала.
• Обработка заказов электронной коммерции и складирование товаров на складе
• Переживает изменения влажности во время морских перевозок

Здесь важна структура и вставки:

• Картонная фурнитура для массового ритейла
• ЭВА или пена для тяжелых бутылок или бутылок нестандартной формы
• Двойные стены или усиленные углы для больших объемов

Например, если у вас большой объем онлайн-продаж, усиленная картонная коробка и мастер-отправитель помогут вашей команде по выполнению заказов избавиться от головной боли. Меньше поломок, меньше претензий, более гладкая цепочка поставок.

Экологичная упаковка парфюмерии и имидж бренда

Теперь все больше покупателей переворачивают коробку, чтобы проверить, насколько она экологична. Возможно, они не знают всех логотипов, но обращают внимание на материал и чрезмерную упаковку.

Простые вещи очень помогают:

• Используйте FSC-сертифицированную доску и четко укажите это.
• Откажитесь от бесполезных слоев; не используйте три коробки для одной бутылки
• По возможности выбирайте покрытия на водной основе и покрытие с низким содержанием чернил

Как производитель с сертификатом FSC и большим ежедневным объемом производства, perfume-box часто помогает брендам перейти с пластиковых упаковок на бумажные, которые по-прежнему выглядят дорого. Чтобы быть устойчивым, не обязательно выглядеть “ремесленником”. Достаточно просто показать, что вы заботитесь не только об аромате, но и об отпечатках пальцев.

Виды парфюмерных коробочек и когда их использовать

Разные коробки с парфюмерией подходят для разных планов запуска. Универсального варианта не существует, и это на самом деле хорошая новость.

Коробки с магнитной крышкой для упаковки элитной парфюмерии

Используйте, когда:

• Вы запускаете премиальные или престижные линии
• Вы хотите, чтобы в магазинах беспошлинной торговли или универмагах подарок был привлекательным.
• Вам нужно, чтобы коробка оставалась на туалетном столике, а не отправлялась в мусорное ведро.

Эти коробки имеют прочную конструкцию и при открытии создают эффект “вау”. Отлично подходят для героических SKU, ограниченных серий и коллабораций.

Подарочные коробки для парфюмерных подарочных наборов

Подарочные коробки с раковиной идеально подходят для продажи наборов: EDP + лосьон для тела, мини-кофры, сезонные наборы.

Они:

• Представляйте несколько элементов в едином, аккуратном макете
• Помогайте командам, занимающимся визуальными товарами, создавать чистые витрины
• Очень хорошо подходит для промо-акций в четвертый квартал и День святого Валентина

Вы также можете добавить ленты, рукава или печатные пояса для кампаний, не меняя базовую коробку.

Коробки с бумажными ящиками для нишевых и инди-парфюмерных брендов

Внешние упаковки в виде ящиков выглядят компактно, но при этом обладают особыми свойствами.

Ящики для бумаг хорошо подходят, если:

• Вам нужен простой, но необычный жест разгрузки.
• Ваша аудитория любит “мелкосерийные”, “нишевые” вибрации.
• Вам нужно что-то штабелируемое как для логистики, так и для хранения.

Они также удобны для дополнительных элементов, таких как карточки, наборы открытий или промокашки в ящике.

Складные картонные коробки для парфюмерии для массовой розничной торговли

Не для каждого SKU нужна очень тяжелая жесткая коробка.

Складная коробка по-прежнему является рабочей лошадкой для многих линий:

• Эффективность при больших объемах производства и жестких календарях запуска.
• Хорошо работает с автоматизированными упаковочными линиями
• Легко обновить новыми иллюстрациями для сезонных каникул

Вы можете придать изделию дополнительную ценность с помощью тиснения, фольгирования или точечного лака, не перебарщивая с материалами.

Ключевые факторы, влияющие на парфюмерную коробку, и их влияние

Вот краткая таблица, которую можно использовать, когда вы рассказываете о новом проекте своей команде или поставщику.

Не обязательно отмечать все сразу. Но вы должны знать, какие два или три фактора имеют наибольшее значение для данного SKU и данного канала.

Контрольный список для владельцев брендов по упаковке парфюмерных коробок

Будь вы основателем стартапа или закупщиком в глобальном бренде, этот краткий контрольный список поможет вам не сбиться с пути:

• Говорит ли коробка на том же языке, что и аромат и кампания?
• Могут ли люди узнать вашу линию с расстояния 2-3 метров?
• Подходит ли эта структура для вашей логистической реальности, а не только для фотосъемки?
• Есть ли у вас экологический аспект, о котором вы можете говорить честно, а не просто как о чем-то навязчивом?
• Четко ли определены с поставщиком MOQ, время выполнения заказа и уровень качества?

perfume-box работает с командами закупщиков крупных брендов, лейблами среднего размера и начинающими основателями. Благодаря услугам OEM/ODM и большим ежедневным мощностям мы можем поддерживать как небольшие пилотные партии, так и крупные глобальные проекты, обеспечивая неизменность цвета, раскроя и отделки.

Хорошая упаковка не исправит плохой аромат. Но слабая коробка будет сдерживать отличную формулу. Лучше, чтобы оба варианта работали вместе.