Узнайте, как разработать собственную парфюмерную коробку, начиная с позиционирования бренда и истории аромата и заканчивая структурой, вкладышами, печатью, материалами FSC и распаковкой. Узнайте, как коробки с магнитными крышками, коробки с бумажными ящиками и поддержка OEM/ODM помогают парфюмерным брендам быстро выходить на рынок.
Вы начинаете не с коробки. Вы начинаете с истории.
Хорошая парфюмерная коробка на заказ сочетает в себе ваш бренд, ваш аромат и реальные потребности бизнеса: влияние на полку, безопасная доставка, OEM/ODM-процесс, даже MOQ и логистика. Давайте рассмотрим простую схему, которую вы можете использовать, когда будете инструктировать свою команду упаковщиков или разговаривать с perfume-box.
Прежде чем выбрать цвет или стиль коробки, четко определите, кто вы и с кем разговариваете.
Спросите себя:
Для минимального бренда класса люкс может понадобиться жесткая структура со спокойными цветами и очень чистой типографикой. Для игривой линии спреев для тела больше подойдут более яркие тона и больше графических элементов.
Когда вы общаетесь с OEM/ODM-партнером, например, с парфюмерной компанией perfume-box, предварительный обмен этой “картой бренда” поможет им выбрать правильную структуру, бумагу и отделку, а не просто красивый макет.
На упаковке должен быть намек на аромат еще до того, как его распылят.
Многие бренды теперь рассматривают ноты аромата, доску настроений и оформление коробки как единый пакет. Когда внешний вид и сок рассказывают одну и ту же историю, покупатели быстрее запоминают вас на полке и в Интернете.
Теперь поговорим о фурнитуре. Структура и материал определяют, насколько “премиальной” будет коробка и насколько безопасно будет находиться в ней бутылка.
Как правило, в парфюмерном магазине вы найдете следующие варианты:
Вы также можете подобрать структуру к каналу:
Если вы хотите изучить различные семейства в одном месте, вы можете посмотреть на основные коробки для духов и затем углубляться в конкретные стили.
Красивая коробка, в которой лежит разбитая бутылка, - это просто мусор.
Хороший дизайн парфюмерных коробок на заказ всегда сочетает внешнюю оболочку с подходящим вкладышем:
Когда вы проводите брифинг с поставщиком, поделитесь с ним информацией:
В компании perfume-box многие магнитные и жесткие проекты сочетают в себе плотную вставку из EVA с плечевой структурой, поэтому флакон выглядит “плавающим”, но на самом деле сидит очень надежно.
После того как структура ясна, переходите к внешнему виду.
Думайте в три слоя:
Держите переднюю часть чистой. Пусть название бренда, аромата и, возможно, один герой занимают центральное место. Длинный текст, полный список ингредиентов и юридические подробности перенесите на боковые или заднюю панель.
Экологичность больше не является чем-то побочным. Все больше покупателей ароматов хотят чувствовать себя хорошо не только от того, как они пахнут, но и от того, что они покупают.
При создании многих магнитных крышек Perfume-box использует FSC-сертифицированный картон и перерабатываемые сердечники, поэтому вы по-прежнему ощущаете роскошь, не перегружая пластик.
Типичный ход “зеленых, но премиальных”:
Вам не нужно кричать об экологичности, но простая строчка на задней или внутренней стороне обложки уже свидетельствует об уважении к конечному потребителю.
Unboxing - это уже не просто “открытие коробки”. Это микроопыт.
Если вы хотите, чтобы ваша строка выглядела так, как при удовлетворительном щелчке мышью и в форме книги, вы можете установить флажок Коробки с магнитными крышками категорию и определите, какие форматы подходят для ваших SKU.
Подумайте о небольших точках соприкосновения с упаковкой:
Эти вещи стоят недорого, но меняют мнение пользователей о ваших духах в Интернете.
Одна и та же структура, одна и та же бумага, совершенно разная воспринимаемая ценность. В этом и заключается сила отделки.
Обычные стопки, которые можно встретить в дизайне парфюмерных коробок на заказ:
Компания Perfume-box работает с большим объемом OEM/ODM, поэтому они привыкли соответствовать стандартам цвета бренда и поддерживать стабильность отделки от партии к партии, что очень важно при увеличении масштаба.
Простое правило: выберите один или два эффекта и сильно на них надавите. Коробка с фольгой, УФ-фильтром, тиснением, металлическими чернилами и полным узором часто выглядит просто шумно.
Вы можете использовать эту таблицу в качестве быстрого брифинга или внутреннего контрольного списка.
| Цель дизайна | Что вы определяете | Типичные варианты парфюмерной шкатулки | Типичный сценарий использования |
|---|---|---|---|
| Позиционирование бренда | Роскошные, нишевые, игривые, начальная линия | Жесткие конструкции, семейства складных картонных коробок | Создание новой линии, ребрендинг |
| Подгонка каналов | Онлайн, прилавок, туристическая розница | Складные подарочные коробки, цветные гофрокороба | Сокращение объема перевозок, готовые к демонстрации лотки |
| Защита | Необходим тест на падение, хрупкость бутылки | Вкладыш из EVA, лоток из бумажной массы, крышка с плечиками и горловиной и коробки-основания | Тяжелые стеклянные бутылки, высокие распылители |
| Опыт | Как вы хотите, чтобы вы чувствовали себя во время распаковки | Магнитные закрывающиеся коробки, коробки для бумажных ящиков, двусторонние открытые подарочные коробки | Подарочные наборы, наборы для пиар-компаний, наборы для влиятельных лиц |
| Устойчивое развитие | Уровень экологической направленности | FSC-картон, перерабатываемые сердечники, упаковка из бумажных трубок | Зеленое позиционирование, дорожная карта КСО бренда |
Типичные варианты“ будут меняться в зависимости от проекта, но такая матрица позволяет вашей команде согласовывать свои действия с поставщиком упаковки.
Упаковка парфюма - это не просто искусство. Она также должна нести определенную информацию:
Лучшая практика:
Когда вы работаете с OEM/ODM-командой, отправьте юридический шаблон заблаговременно, чтобы дилинии оставили достаточно места и вы не боролись за каждый миллиметр впоследствии.
Никогда не пропускайте выборку. Экраны немного врут, печать и плата никогда не врут.
Хороший рабочий процесс с таким поставщиком, как "Парфюм-бокс", обычно выглядит следующим образом:
Благодаря тому, что perfume-box работает с большими ежедневными объемами, они могут справиться с запуском нескольких SKU и поддерживать постоянство цвета и отделки при больших партиях. Для покупателей в крупных парфюмерных домах эта стабильность важна не меньше, чем внешний вид.
Для небольших брендов или стартапов OEM/ODM означает, что вам не нужно изобретать всю цепочку поставок. Вы подключаете свой дизайн и объемы к проверенным структурам и сертифицированным процессам.
Если вам также нужны подходящие решения для переноски, вы можете использовать основной комплект в паре с Бумажные подарочные пакеты которые следуют одному и тому же языку бренда.
