Как выбрать оптимальный размер упаковки для парфюмерии

Если у вас есть парфюмерный бренд, вы, вероятно, уже знаете: размер флакона - это не просто цифра на этикетке. Он влияет на ценовую лестницу, маржу, логистику и даже на историю бренда на полке.

Давайте рассмотрим, как выбрать оптимальный размер упаковки для парфюмерии в реальной жизни, с помощью простых правил выбора размера, идей коробок и нескольких “фабричных” советов из мира упаковки.

Размеры парфюмерных флаконов и сценарии использования

Прежде чем говорить о размерах коробок, необходимо иметь четкое представление о объемы бутылок и как ваши клиенты используют их на самом деле.

Распространенные размеры флаконов для духов и то, как люди их используют

Вам не нужен каждый размер для каждого SKU. Но вам нужна четкая логика:

• Меньшие размеры уменьшают судебный риск.
• Большие размеры подталкивают стоимость за мл и долгосрочной лояльности.
• Средние размеры (30 мл / 50 мл) обычно становятся вашими драйвер громкости SKUs.

Сопоставьте объем парфюмерной бутылки с примером использования вашего клиента

Маленькие духи объемом 5-15 мл для пробников и путешествий

5-15 мл кажется мало, но это размер рабочей лошадки:

• Отлично подходит для первые заказы онлайн.
• Идеально подходит для розничная торговля в аэропортах или подарочные наборы.
• Легко укладывается в наборы для открытий.

Если вы продаете много ароматов, маленькие флаконы помогут вам избежать мертвого запаса. Покупатели пробуют несколько, а затем возвращаются за 30 или 50 мл. Что касается упаковки, то вы можете использовать простые складная коробка или тонкий упаковка из бумажных трубок для снижения стоимости и веса тары.

Средние духи объемом 30 мл для новых презентаций и подарков

30 мл - это своего рода “сладкая точка”:

• Не страшно для нового покупателя.
• Все еще выглядит как “настоящая бутылка”, а не просто образец.
• Хорошо работает как размер подарка и для сезонных перепадов.

Когда вы запускаете новый продукт, 30 мл SKU плюс маленькие миниатюры могут помочь вашей маркетинговой команде протестировать воду, не создавая огромных запасов. Многие нишевые бренды рассматривают 30 мл как свой геройский размер, а затем добавляют 50 или 100 мл, если продажи достигают цели.

Стандартные парфюмерные объемы 50 и 100 мл для основных SKU

50 и 100 мл - это ваши “рабочие лошадки”:

• 50 мл: повседневная бутылка, легко оправдывает себя, удобна для подарка.
• 100 мл: оптимальный размер для тех, кто уже полюбил этот аромат.

Для них большее значение имеет коробка и впечатления от распаковки. Именно здесь вы учитываете жёсткие коробки, Вставка из пенопласта или EVA, а также такие украшения, как фольга, тиснение и точечная ультрафиолетовая печать. Например, роскошная бутылка объемом 50 мл очень хорошо помещается в жесткий коробка с магнитной застежкой с индивидуальной вставкой, особенно для премиальных линий.

Руководство по размерам коробок для упаковки парфюмерии

Как только бутылка будет закрыта, вы установите вокруг нее коробку. Цель проста:

• Достаточно места для внутреннего поддона и подушки.
• Не настолько большой, чтобы не тратить материал или выглядеть полупустым.

Размеры коробки для флаконов духов объемом 30 и 50 мл

Это приблизительные диапазоны которые многие бренды используют для прямоугольных бутылочек и коробочек (конечно, вам все равно понадобится проверка на дилине):

Эти диапазоны дают достаточно места для:

• Бутылка + насос для распыления + крышка
• Внутренний лоток (картон, пенопласт или формованная целлюлоза)
• Небольшой зазор, чтобы ничего не поцарапалось при транспортировке

Если вам нужен быстрый просмотр структур “все в одном”, вы можете посмотреть основные коробки для духов категорию из категории "Парфюм - коробка" и сопоставьте каждый стиль коробки с линией флаконов.

Стили парфюмерных коробок и когда их использовать

Различные конструкции коробок подходят для разных размеров и цен. Несколько быстрых пар:

• Коробки с магнитными крышками - Хорошо подходит для престижных линий 50 мл / 100 мл, PR-наборов и лимитированных изданий. Закрытие придает ощущение роскоши.
• Подарочные коробки с крышкой - Хорошо работает, когда вы показываете флакон и дополнительные средства (роллербол, мини, лосьон для тела). Это отлично подходит для наборов и праздничных SKU; см. подарочные коробки за идеями планировки.
• Ящики для бумаг - Хорошо подходит для бутылок объемом 30-50 мл, где требуется “ритуальное” открытие и место для карточки с рассказом или ваучера. Кроме того, вы экономите место в транспортной коробке. Вы можете посмотреть ящики для бумаг если вам нравится эта раздвижная конструкция.
• Складные подарочные коробки - Удобны для больших объемов проектов с ограниченным бюджетом на доставку, так как доставляются в плоском виде и снижают стоимость перевозки. Они хорошо подходят для подарочных наборов объемом 50 мл и более; фабрика может предварительно склеить их. Проверьте складные подарочные коробки чтобы увидеть, как складывается эта конструкция.
• Упаковка из бумажных трубок - Лучше всего подходят для флаконов объемом 5-15 мл или тонких бутылочек объемом 30 мл, если вы хотите выделиться на нишевом или инди-рынке; тубы прочно держатся на полке и легко перерабатываются.

Со стороны фабрики мы также обращаем внимание на сложность SKU, варианты вкладышей и процесс линии розлива. Коробка, которая выглядит круто, но медленно упаковывается, может быстро снизить себестоимость единицы продукции, поэтому лучше, когда команда дизайнеров и производство обсуждают этот вопрос заранее.

Сочетайте несколько размеров парфюма, чтобы охватить разные рынки

Не обязательно выбирать только один размер. Большинство брендов создают лестница:

• Мини-флакон или флакон 5-10 мл - для пробников, онлайн-подарков, подписных пакетов.
• 30 мл - для новых пользователей и сезонных капель.
• 50 мл - основной объем SKU в розничных каналах.
• 100 мл - для преданных поклонников и онлайн-пакетов.

Эта структура позволяет вам:

• Сначала протестируйте новые ароматы в небольших партиях.
• Предоставьте покупателям четкие варианты обмена.
• Отрегулируйте стратегию продаж: некоторые сети могут принимать только 30 мл + 50 мл, в то время как ваш собственный магазин DTC продает полную линейку.

Perfume-box может поддерживать этот тип лестницы с помощью соответствующих наборов коробки с крышками и основаниями в семейном стиле, так что все размеры выглядят родственными, но при этом оптимизированы по объему бутылки. Это очень важно для выделения бренда на полке и облегчения работы с планограммой.

Подумайте о логистике, воздействии на шельф и устойчивом развитии

Размер - это не только потребительское назначение, он также затрагивает логистика и устойчивое развитие.

Многие покупатели поначалу забывают о нескольких вещах:

• Основная упаковкаЕсли высота коробки немного не соответствует норме, внешние картонные коробки могут вместить меньше единиц товара, чем могли бы. Это означает больше паллет, больше груза.
• Наличие на полкеВысокие узкие коробки выглядят премиально, но могут быть неустойчивы на некоторых полках, особенно при открытой выкладке. Более короткие коробки более устойчивы, но могут выглядеть менее “вау”.
• Использование материаловБолее компактные, плотные коробки используют меньше картона и подкладочной бумаги. На тысячах единиц продукции это большая экономия, к тому же это лучше для вашего отчета ESG.

Вы можете комбинировать жесткие коробки для основных SKU с цветные гофроупаковки, складные картонные и бумажные подарочные пакеты для доставки, подарков и розничных мероприятий. Поставщик с сертификатом FSC, как, например, компания Perfume-box в Китае, поможет вам найти баланс между роскошью и экологичностью материалов и печати.

Работайте с производителем парфюмерных коробок OEM/ODM для оптимизации размеров

Если вы не знаете, с чего начать, ничего страшного. Вам не нужно рассчитывать все самостоятельно.

Опытный OEM/ODM производитель парфюмерных коробок может:

• Проверьте чертежи бутылок и предложите безопасные, но жесткие размеры коробки.
• Предложите различные структуры коробок для каждого ценового уровня (начальный, премиальный, ограниченный).
• Проведите стресс-тесты, испытания на прочность и простые “тесты на падение”, чтобы понять, какая степень защиты вам действительно нужна.
• Помочь вам выровнять MOQ, время выполнения заказа, спецификации печати и бюджет для каждого размера SKU.

Компания Perfume-box уже более 30 лет занимается упаковкой парфюмерии на заказ, ежедневная производительность составляет миллионы единиц, а также предоставляет полный спектр услуг OEM/ODM. Поэтому, если вы пришлете CAD-файл вашего флакона, приблизительный размер и позицию бренда, команда инженеров сможет предложить размер и структуру, которые подойдут как для маркетинга, так и для производства. Иногда вы даже обнаружите, что некоторые SKU могут иметь один и тот же размер коробки, что действительно упростит вашу цепочку поставок.

Подведение итогов: Как выбрать оптимальный размер упаковки для парфюмерии

Быстрый обзор, который вы можете сохранить в своих заметках:

• Решить кто для чего предназначен флакон (образец, первый покупатель, преданный поклонник).
• Выберите объем бутылки, соответствующий сценарию: маленький (5-15 мл), средний (30 мл) или большой (50-100 мл).
• Выберите тип и размер коробки, которая будет плотно прилегать к бутылке, но при этом защищать ее.
• Используйте лестница чтобы ваш ассортимент охватывал большее количество потребителей.
• Дважды проверьте логистику, влияние на полку и устойчивость, прежде чем замораживать размер.
• Поработайте с партнером по упаковке, например, с компанией "Парфюм-бокс", чтобы откорректировать все цифры и убедиться, что коробки действительно работают в массовом производстве, а не только на бумаге.

Если вы будете следовать этим шагам, размеры вашей парфюмерной упаковки будут казаться покупателям естественными, а бизнес будет гораздо проще масштабировать. Таким образом, ваш бренд будет выглядеть более профессиональным и пользоваться большим доверием на рынке.