Aprenda a criar embalagens de perfume desde a ideia até à produção em massa. Este guia aborda a marca, o design estrutural e visual, as embalagens primárias e secundárias, o desempacotamento, os materiais ecológicos e casos de utilização reais, como o fecho magnético, as caixas em concha e em tubo para projectos OEM/ODM.
Já tem uma óptima fragrância. Agora quer a caixa que faz com que as pessoas digam “uau” antes mesmo de a pulverizarem, certo? Vamos analisar a embalagem do perfume passo a passo, de uma forma simples e muito prática.
Este guia dirige-se a proprietários de marcas, compradores, comerciantes e até a empresas em fase de arranque que ainda estão a testar o MOQ. Misturarei termos de embalagem reais com uma linguagem clara, para que possa falar com o seu fornecedor e não se sentir perdido na sala de reuniões.
Antes de escolher qualquer caixa de fantasia, é preciso ter duas coisas bem claras na cabeça:
Para um aroma de escritório limpo, pode optar por uma disposição minimalista, cores suaves e tipos de letra simples. Para um aroma artístico e de nicho, pode optar por gráficos arrojados, formas invulgares e papel texturado.
Pergunte a si próprio:
Assim que o conseguir, todas as escolhas de embalagens serão mais fáceis. Não está a adivinhar, está apenas a seguir a história da marca.
Veja os seus concorrentes diretos com o mesmo nível de preços. Verificar:
Anote o que gosta e o que não gosta. Esta pequena auditoria já lhe dá uma ideia geral para a sua própria embalagem de perfume.
Agora falamos de estrutura, não de imagens.
Por exemplo, uma linha de luxo pode utilizar uma caixa rígida com uma estrutura de ombros e pescoço, enquanto um produto de entrada pode optar por uma caixa de cartão dobrável com bom aspeto. Pode explorar diferentes caixas de perfume e ver como cada estrutura suporta a garrafa e a história.
É aqui que muitas equipas jogam de forma demasiado selvagem e esquecem a legibilidade.
Manter as coisas simples:
A cor transmite emoção: o preto + dourado dá uma sensação mais formal, os tons nude suaves dão uma sensação de delicadeza, as cores vivas dão uma sensação de diversão. O logótipo deve ser claro, não minúsculo, para que o utilizador o possa ler facilmente mesmo com pouca luz.
Antes da produção em massa, faça sempre amostras:
Fazer pequenos testes:
Verifique também se todas as informações legais estão presentes: ingredientes, volume, avisos, informações do fabricante, código de barras. Não deixe isto para a última hora, caso contrário o trabalho artístico será uma confusão.
Quando tudo estiver confirmado, o seu fornecedor abrirá as ferramentas, efectuará o corte e preparará a pós-impressão (folha de alumínio, relevo, UV, laminação).
Para projectos OEM/ODM com perfume-box, as equipas falam normalmente sobre:
Não precisa de saber todos os termos técnicos, mas se puder dizer coisas como “por favor, mantenha a cor estável em diferentes lotes”, o seu parceiro saberá que está a falar a sério.
Embalagem primária = o frasco de perfume e a bomba. Embalagem secundária = a caixa, a manga, o conjunto de oferta, o saco de papel.
Concebe-se ambos em conjunto:
Para linhas topo de gama, a embalagem secundária rígida com encaixe interior faz com que a garrafa pareça estar num pequeno palco. Para uma SKU mais normal, uma embalagem de cartão dobrável inteligente pode ter um aspeto de qualidade superior com um bom papel e acabamento.
Lançamentos diferentes necessitam de tipos de caixas diferentes. Eis uma tabela simples para mapear casos de utilização reais para estruturas de caixas que já oferece.
| Cenário / Caso de utilização | Tipo de caixa sugerido | Porque é que funciona na vida real |
|---|---|---|
| EDP de luxo emblemático em boutiques | Caixas com fecho magnético | Forte “clique” ao abrir, sensação de peso, bom para oferecer e expor |
| Conjunto de oferta para férias ou dia dos namorados | Caixas de oferta em forma de concha | Abre-se como um livro, ideal para montar garrafa + mini + cartão |
| Expedição de comércio eletrónico + exposição em prateleiras | Caixa rígida rebatível ou caixa de cartão dobrável normal | É expedido em formato plano, poupa espaço no armazém e fica bem arrumado na prateleira |
| Nicho ou conjunto de descoberta (dimensões das amostras) | Embalagem de tubos de papel | Pequena dimensão, ideal para cenários e etiquetas para contar histórias |
| Ofertas de programas de fidelização ou de complementos de retalho | Sacos de oferta de papel | Fácil de entregar ao consumidor, acrescenta um pequeno momento de “uau, recebi um saco de oferta” |
Pode ver que cada estrutura resolve um problema real: impacto nas prateleiras, eficiência na expedição, montagem de kits ou disposição para oferecer.
A desembalagem dura apenas 5 a 10 segundos, mas atinge fortemente a emoção do cliente.
Pense nisso:
Uma caixa com tampa e base de ombro e gargalo pode apresentar uma pequena abertura à volta da tampa, este pequeno pormenor grita “design cuidado”. Uma caixa com gaveta de papel permite que o utilizador puxe o tabuleiro e a garrafa apareça lentamente - tem um aspeto muito especial em vídeos e publicações nas redes sociais.
Se quiser que as pessoas partilhem o unboxing na Internet, não complique a estrutura, mas faça com que um ou dois pormenores sejam muito memoráveis: uma folha especial, uma cor agradável no encarte ou uma pequena linha impressa no interior da tampa.
Mais compradores, especialmente com menos de 35 anos, perguntarão: esta embalagem é amiga do ambiente?
Coisas simples que pode fazer:
A perfume-box já trabalha com papel FSC e pode corresponder a muitos pedidos ecológicos: menos plástico, mais conteúdo reciclado, tintas à base de água quando adequado. Não precisa de o dizer aos gritos, mas coloque-o claramente no painel traseiro ou na aba interior. Os utilizadores gostam que as marcas mostrem que se preocupam com o ambiente, mesmo que seja de uma forma pequena.
Para facilitar o seu projeto, prepare-os antes de falar com o seu fornecedor:
Durante a comunicação:
Não precisa de pensar muito, basta seguir estes passos e manter-se aberto com o seu parceiro. Uma equipa experiente como a perfume-box, com mais de 39 anos de experiência e uma grande produção diária, está habituada a projectos OEM/ODM para grandes marcas, mas também pode orientar novas empresas em fase de arranque que ainda estão a testar o mercado.
