Praktyczny przewodnik po projektowaniu opakowań perfum dla niezależnych marek, globalnych domów perfumeryjnych i sprzedawców opakowań. Dowiedz się, jak niestandardowe pudełka na perfumy, wizualizacje, struktura pudełka, testy wysyłkowe, wrażenia z rozpakowywania i materiały FSC współpracują ze sobą w rzeczywistych projektach OEM / ODM w perfume-box na całym świecie.
Jeśli sprzedajesz perfumy, już to wiesz: ludzie widzą pudełko na długo przed tym, jak poczują zapach. Przejdźmy więc przez projekt opakowania perfum w prosty, praktyczny sposób i powiążmy go z rzeczywistymi typami pudełek, które możesz dziś wprowadzić do swojej linii.
Użyję pudełko na perfumy jako przykładowy partner OEM/ODM - produkują niestandardowe luksusowe pudełka na perfumy w Chinach od 1985 roku, z codzienną produkcją na dużą skalę dla globalnych marek i handlowców.
Zanim wybierzesz papier, folię lub piankę, zadaj sobie jedno podstawowe pytanie:
“Co chcę, by ludzie poczuli po dotknięciu tego pudełka?”.”
W przypadku niszowej, opartej na historii marki, pudełko powinno sprawiać wrażenie małego rozdziału historii perfum. W przypadku dużej linii detalicznej musi trafiać w sygnały marki w ciągu 2 sekund z odległości trzech metrów.
Myśl w trzech warstwach:
Jest to miejsce, w którym uporządkowany zbiór pudełka na perfumy pomaga. Ten sam język wizualny, różne rozmiary i struktury dla EDP, EDT, kasetonów, zestawów odkrywczych i tak dalej.
Pudełko to nie tylko powłoka. To mała scena dla butelki i historii.
Dobry projekt opakowania perfum zazwyczaj zachowuje równowagę:
Na przykład:
perfume-box łączy te czynniki w projektach OEM/ODM, dzięki czemu pudełko obejmuje butelkę, przetrwa transport i nadal będzie wyglądać premium na półce.
Nie potrzebujesz dyplomu z projektowania, ale musisz kontrolować kilka kluczowych dźwigni:
Kiedy informujesz projektanta lub dostawcę, mów o “wpływie na półkę”, “postrzeganej wartości” i “wartości wizualnej”, a nie tylko o “ładnym wyglądzie”. To język, który rozumieją zespoły zakupowe i marketingowe.
Różne struktury dają różne pierwsze wrażenia i rozwiązują różne problemy. Oto, jak niektóre popularne style pudełek sprawdzają się w rzeczywistych projektach:
Możesz także łączyć pudełka otwierane dwustronnie, pudełka w kształcie serca lub nieregularne pudełka na prezenty, gdy chcesz uzyskać efekt “wow” w kampaniach lub zestawach walentynkowych, podczas gdy kolorowe pudełka z tektury falistej, składane kartony i papierowe torby na prezenty obsługują wysyłkę i dodatki detaliczne.
| Scenariusz | Główny punkt bólu | Zalecany typ obudowy | Wartość dla Twojej firmy |
|---|---|---|---|
| Nowy luksusowy okręt flagowy EDP | Potrzebuje silnej obecności na półkach i w sklepach | Zamknięcie magnetyczne / sztywne pudełko na ramię i szyję | Wysoka wartość postrzegana, wspiera ceny premium |
| Codzienna linia dla masowego handlu detalicznego | Ograniczony budżet, duży wolumen | Składany karton, prosta pokrywa i podstawa | Lepsza marża, łatwa automatyzacja i paletyzacja |
| Niezależna marka DTC online | Unboxing + ochrona podczas wysyłki | Klapka lub szuflada z wkładką + opakowanie pocztowe | Mniej uszkodzeń, więcej treści unboxingowych UGC |
| Kampania świąteczna / walentynkowa | Krótki cykl życia, mocna historia | Pudełko upominkowe w kształcie serca lub nieregularne | Wyróżniający się design, emocjonalny wpływ na prezent |
| Pobieranie próbek / zestaw odkryć | Wiele małych butelek, niska cena jednostkowa | Wielokomponentowa szuflada na papier lub tuba na papier | Zawiera wiele jednostek SKU w jednym schludnym doświadczeniu |
| Marka własna B2B dla handlowców | SKU churn, szybka zmiana | Standardowa sztywna rodzina ze współdzielonym oprzyrządowaniem | Szybsze wprowadzenie na rynek, niższe koszty oprzyrządowania we wszystkich jednostkach SKU |
Nic z tego nie jest tylko teorią - to dosłownie rodzaj pytań, które zespoły ds. zakupów i marki zadają podczas cotygodniowych rozmów OEM/ODM.
Ładny nadruk nie pomoże, jeśli połowa butelek stłucze się w drodze do magazynu.
Planując projekt opakowania perfum, dobrze się zastanów:
perfume-box zwykle łączy sztywne pudełka z EVA, pianką lub formowaną masą celulozową i może dodać faliste elementy zewnętrzne, gdy marki chcą dodatkowej ochrony przesyłek eksportowych.
Możesz poprosić o testy na statku, ale także o proste rzeczy, takie jak “prosimy o przesłanie nam serii przedprodukcyjnej, abyśmy mogli najpierw przetestować na naszej linii”. Brzmi oczywiste, ale wciąż jest pomijane.
Konsumenci czytają teraz tylny panel, a nie tylko nazwę marki. Dbają o to, czy pudełko jest:
perfume-box współpracuje z papierami FSC i może zaproponować lżejsze tektury, wkładki nadające się do recyklingu i inteligentniejsze struktury, które zmniejszają ilość odpadów bez utraty poczucia luksusu.
Tutaj wygrywa prostota:
Obszar ten będzie się powiększał, więc uwzględnienie go w projekcie już teraz pozwoli uniknąć późniejszych przeróbek.
Regulacja nie jest seksowna, ale jest częścią projektowania opakowań perfum.
Zewnętrzne pudełka są zwykle potrzebne:
Jeśli chodzi o projekt, pozostaw wystarczająco dużo miejsca na tylnym i dolnym panelu, aby zespoły prawne i QA mogły dodać to, czego potrzebują, bez rujnowania układu.
W przypadku marek własnych i projektów OEM/ODM wiele czasu zajmuje dostosowanie grafiki, linii kluczowych i obszarów kodów kreskowych do różnych rynków. Jeśli zaplanujesz to z wyprzedzeniem ze swoim dostawcą, unikniesz poprawek naklejek w ostatniej chwili, które wyglądają niechlujnie i nie są zgodne z marką.
Ostatni element: pudełko musi pasować do obu cena oraz kanał. Jeśli karton wydaje się znacznie tańszy niż cena na metce lub zbyt ciężki jak na linię promocyjną, coś jest nie tak.
Pomyśl w ten sposób:
Ponieważ perfume-box działa bezpośrednio w fabryce i koncentruje się wyłącznie na pudełkach na perfumy, może skalować się od początkowych MOQ do programów dużych marek z wieloma SKU, bez konieczności zmiany dostawcy za każdym razem, gdy się rozwijasz.
Jeśli historia marki, struktura, elementy wizualne, logistyka i zrównoważony rozwój zmierzają w tym samym kierunku, opakowanie nie tylko “dobrze wygląda”. W rzeczywistości wspiera sprzedaż, chroni marże i sprawia, że każde wprowadzenie na rynek jest nieco łatwiejsze.
