Jak pudełka na perfumy mogą być tak wyjątkowe dla konsumentów?

Wejdź do dowolnej perfumerii, a od razu to zauważysz. Zanim ludzie zaczną rozmawiać o nutach głowy i nutach wytrawnych, patrzą na pudełko. Czasami pudełko decyduje o tym, czy w ogóle dotkną butelki.

Dlaczego więc pudełka na perfumy mają tak duże znaczenie i jak marki mogą je wykorzystywać w rzeczywistych przypadkach biznesowych? Przeanalizujmy to w prosty, praktyczny sposób, a także zobaczmy, gdzie perfume-box pasuje do tego obrazu.

Pudełka na perfumy i pierwsze wrażenie w handlu detalicznym

Większość kupujących nie czyta arkuszy specyfikacji. Skanują półkę.

Kolor, tekstura, kształt i sposób otwierania działają jak cichy przedstawiciel handlowy. Jeśli pudełko wygląda na słabe lub niemarkowe, wiele osób po prostu przejdzie obok niego, nawet jeśli sok w środku jest naprawdę dobry.

Typowa scena z prawdziwego życia:

• Młody klient szukający pierwszego zapachu podchodzi do środkowej półki.
• Chwyta ten z czystym białym pudełkiem, miękkim w dotyku, małym foliowym logo.
• Zajęte, niechlujne pudełko obok niego pozostaje tam przez cały dzień.

Właśnie dlatego spójne, dobrze zbudowane pudełka na perfumy są nie tylko “opakowaniem”. Dla wielu marek są one pierwszym i być może jedynym punktem styczności, zanim ktoś przetestuje zapach.

Kluczowe punkty tutaj:

• Silna identyfikacja wizualna pomaga kupującym szybko Cię odnaleźć.
• Solidna deska i schludne krawędzie sygnalizują jakość i poziom cenowy.
• Linia pudełek, które dobrze do siebie pasują, sprawia, że półka wygląda dobrze, a nie krzykliwie.

Pudełka na perfumy jako nośnik informacji i historii marki

Dobre pudełko na perfumy nie tylko ładnie wygląda. Powinno również wyraźnie mówić.

Na zewnątrz konsumenci chcą zobaczyć w ciągu dwóch sekund:

• Jakie to stężenie (EDT, EDP, extrait).
• Jakiego nastroju / notatek mogą się spodziewać.
• Objętość, pochodzenie, może jeśli jest to bardziej dzienny lub wieczorowy styl.

Z tyłu i po bokach kupujący i regulatorzy potrzebują innych rzeczy:

• INCI, kody kreskowe, partia, ikony bezpieczeństwa.
• Wielojęzyczny tekst dla różnych rynków.
• Znaki zrównoważonego rozwoju, takie jak FSC, jeśli marka dba o to.

Dla zespołów zajmujących się markami jest to miejsce, w którym jakość druku i zarządzanie kolorami są naprawdę ważne. Jeśli Pantone jest wyłączony lub mały tekst nie jest ostry, pudełko wygląda “tanio”, nawet jeśli sam projekt jest dobry.

Ponieważ perfume-box działa w modelu OEM/ODM z płytą z certyfikatem FSC i ścisłą kontrolą kolorów, może dopasować wytyczne marki do wielu SKU i rynków. Ma to duże znaczenie dla globalnych grup perfumeryjnych, ale także dla małych startupów, które nadal chcą mieć poczucie “dużej marki” na półce.

Pudełka na perfumy na prezent i doświadczenie unboxingu

Perfumy to klasyczny prezent. Pudełko musi więc przetrwać dwa etapy:

1. Sprzedaż detaliczna lub e-commerce.
2. Właściwy moment wręczania prezentów.

Wyobraź sobie tę scenę:

• Twój przyjaciel wręcza Ci perfumy na urodziny.
• Pudełko wydaje się ciężkie, pokrywa podnosi się płynnie, wewnątrz znajduje się przytulna wkładka i może mała karta.
• Otwierasz powoli, ponieważ czujesz się jak mały rytuał.

Teraz porównaj z:

• Bardzo cienki karton, rogi już nieco uszkodzone.
• Brak wkładki, butelka grzechocze w środku.
• Po otwarciu całość zapada się w dłoni.

Ten sam produkt, zupełnie inne emocje.

Unboxing to miejsce, w którym szczegóły, takie jak miękka w dotyku folia, wstążki, wkładki z pianki lub EVA i czyste wykroje, mają ogromne znaczenie. Wielu klientów perfumerii opowiada historie, w których klienci końcowi trzymają pudełko na komodzie i używają go później do biżuterii lub szminki. Oznacza to, że logo marki żyje w pokoju klienta przez lata.

Pudełka na perfumy Tabela informacji konsumenckich dla marek zapachowych

Oto krótka tabela, której można użyć w zespole podczas planowania nowej linii:

Zasadniczo można podłączyć tę tabelę do wewnętrznego briefu dotyczącego opakowań i dostosować marketing, zakupy i fabrykę do tej samej strony.

Rodzaje pudełek na perfumy: Pudełka z zamknięciem magnetycznym, pudełka prezentowe z klapką i inne

Gdy już wiesz, co czują konsumenci, możesz wybrać odpowiednią strukturę pudełka, a nie tylko najtańszą, która w pewnym sensie pasuje.

Pudełka z magnetycznym zamknięciem do wprowadzania na rynek zapachów premium

Gdy zapach plasuje się na wysokiej półce, bardzo dobrze sprawdza się klapka z ukrytymi magnesami. Sztywne magnetyczne pudełko w stylu książki:

• Otwiera się powoli z delikatnym “pstryknięciem”.
• Zapewnia miejsce na grubą płytę i głębokie wgłębienia EVA.
• Doskonale prezentuje się w witrynie lub na ścianie.

W tym scenariuszu wiele marek przechodzi bezpośrednio do Pudełka z zamknięciem magnetycznym ponieważ łączą silną obecność na półce z rzeczywistą ochroną podczas transportu.

Pudełka na prezenty z klapką oraz pudełka z pokrywką i podstawą do ekspozycji na ladzie

W przypadku kasetonów, zestawów świątecznych i zestawów żelu po goleniu i żelu pod prysznic, błyszczą konstrukcje z klapką i pokrywką:

• Pudełka prezentowe z klapką zapewniają duży wewnętrzny obszar nadruku i czystą przednią powierzchnię.
• Klasyczne pudełka z pokrywą i podstawą można łatwo układać w magazynie detalicznym.
• Oba rozwiązania dobrze sprawdzają się w przypadku linii z rowkiem w kształcie litery V i fantazyjnego papieru.

Można zaprojektować tryb otwartej ekspozycji, w którym pracownicy otwierają górną część i pozostawiają produkty wewnątrz podstawy w szczycie sezonu. W ten sposób można stworzyć prostą, tanią ladę bez dodatkowych materiałów POS.

Tutaj naturalne jest opieranie się na Pudełka na prezenty z klapką oraz pokrywy i podstawy od tego samego dostawcy, dzięki czemu rozmiary i tolerancje pasują do siebie od samego początku.

Papierowe pudełka z szufladami i papierowe tuby dla niszowych linii perfum

Marki niszowe i niezależne często szukają czegoś nieco innego, ale wciąż praktycznego.

Style szuflad na papier:

• Czuję się jakbym otwierał szkatułkę z biżuterią.
• Zapewnij miejsce na elementy niespodzianki: karty, próbki, chusteczki higieniczne.
• Dobrze układają się na półkach e-commerce.

Papierowe tuby:

• Okrągłe butelki lub fiolki wyglądają bardzo celowo.
• W niektórych przypadkach można użyć mniej deski, zachowując przy tym solidny wygląd.
• Świetnie nadają się do zestawów odkrywczych i rozmiarów podróżnych.

Dlatego też wiele mniejszych domów perfumeryjnych łączy szuflady z Opakowania papierowe aby stworzyć rodzinny wygląd bez identycznych pudełek.

Kolorowe pudełka z tektury falistej, składane kartony i papierowe torby na prezenty do wysyłki i sprzedaży detalicznej

Łatwo jest zapomnieć o zewnętrznych warstwach, ale konsumenci również je widzą.

• Kolorowe opakowania z tektury falistej chronią wewnętrzne sztywne pudełko upominkowe.
• Składany karton sprawdza się w przypadku bardziej wrażliwych cenowo linii lub mgiełek do ciała.
• Prosty Papierowe torby na prezenty przekształcić zakup w sklepie w przedmiot “gotowy do podarowania”.

W przypadku sprzedaży online wiele marek wysyła sztywne pudełko na perfumy wewnątrz zadrukowanej tektury falistej, dzięki czemu rozpakowanie paczki nadal wydaje się wyjątkowe.

Niestandardowe pudełka na perfumy OEM / ODM dla różnych etapów marki

Różni nabywcy w branży patrzą na to samo pudełko różnymi oczami.

• Zespoły zakupowe dużych marek perfum martwią się o zgodność, czas realizacji i powtarzalność kolorów. Potrzebują FSC, raportów z testów i stabilnego oprzyrządowania w wielu wersjach.
• Marki średniej wielkości i startupy martwić się o MOQ, pomoc w projektowaniu i jak przetestować reakcję rynku bez nadmiernych zapasów.
• Firmy handlowe i dystrybutorzy potrzebują elastycznego katalogu, który mogą sprzedawać w wielu regionach pod markami własnymi.

Ponieważ perfume-box od ponad 39 lat koncentruje się na opakowaniach perfum i upominków z dzienną produkcją w milionach sztuk, proces OEM/ODM jest już dość “uprzemysłowiony”:

• Rozwój linii cięcia, inżynieria szyjki ramienia, kontrola tolerancji wkładki.
• Pętla Pantone i proofing przed masową produkcją, więc marketing nie jest zaskoczony.
• Opcje od sztywnych pudeł po składane kartony i torby, wszystko pod jednym dachem.

Oznacza to, że podczas briefingu nie musisz ciągle wyjaśniać podstawowej logiki pakowania zapachów. Możesz mówić w następujący sposób: “Potrzebujemy sztywnego opakowania na ramię o pojemności 100 ml z magnetyczną klapką, wkładką EVA, przeznaczonego do sprzedaży detalicznej, o wadze poniżej X gramów na zestaw”, a oni szybko to zrozumieją.

Jak konsumenci postrzegają pudełka na perfumy?

Pod koniec dnia konsument nie mówi: “Wow, co za świetna linia”. Oni po prostu czują coś takiego:

• “To wygląda jak ja”.”
• “To jak prawdziwy prezent”.”
• “Ta marka prawdopodobnie wie, co robi”.”

Może zachowają pudełko na małe przedmioty. Może opublikują film z rozpakowywania. A może po prostu zapamiętają Twoje logo, gdy następnym razem będą przechodzić obok półki.

W ten sposób pudełka na perfumy stają się wyjątkowe dla konsumentów. Nie dzięki jednej wielkiej sztuczce, ale dzięki wielu małym decyzjom dotyczącym struktury, materiału, druku i wykończenia, podjętym we właściwy i spójny sposób. Gdy dostawca taki jak perfume-box pomaga dopasować wszystkie te elementy do wsparcia OEM/ODM, pudełko przestaje być tylko pojemnikiem. Staje się częścią historii zapachu, z którą kupujący żyje na co dzień.