Dowiedz się, jak stworzyć opakowanie perfum od pomysłu do masowej produkcji. Ten przewodnik obejmuje markę, projekt strukturalny i wizualny, opakowania podstawowe i dodatkowe, unboxing, materiały ekologiczne i rzeczywiste przypadki użycia, takie jak zamknięcie magnetyczne, pudełka z klapką i tuby do projektów OEM / ODM.
Masz już świetny zapach. Teraz chcesz mieć pudełko, które sprawi, że ludzie powiedzą “wow”, zanim jeszcze go spryskają, prawda? Przejdźmy przez opakowanie perfum krok po kroku, w prosty i bardzo przyziemny sposób.
Ten przewodnik jest skierowany do właścicieli marek, kupujących, handlowców, a nawet start-upów, które wciąż testują MOQ. Połączę prawdziwe terminy dotyczące opakowań z jasnym językiem, abyś mógł porozmawiać z dostawcą i nie czuł się zagubiony w sali konferencyjnej.
Zanim wybierzesz jakiekolwiek wymyślne pudełko, musisz mieć w głowie dwie jasne rzeczy:
W przypadku czystego zapachu biurowego można postawić na minimalistyczny układ, stonowane kolory i schludne czcionki. W przypadku niszowego, artystycznego zapachu można postawić na odważną grafikę, nietypowe kształty i teksturowany papier.
Zadaj sobie pytanie:
Gdy to zablokujesz, każdy wybór opakowania będzie łatwiejszy. Nie zgadujesz, tylko podążasz za historią marki.
Przyjrzyj się swoim bezpośrednim konkurentom na tym samym poziomie cenowym. Sprawdź:
Zapisz, co Ci się podoba, a co nie. Ten mały audyt da ci już wstępny zarys twojego własnego opakowania perfum.
Teraz rozmawiamy o strukturze, a nie o obrazach.
Na przykład, luksusowa linia może wykorzystywać sztywne pudełko ze strukturą ramienia i szyi, podczas gdy produkt podstawowy może mieć dobrze wyglądający składany karton. Możesz zbadać różne pudełka na perfumy stylów i zobaczyć, jak każda struktura wspiera butelkę i historię.
Tutaj wiele zespołów gra zbyt dziko i zapomina o czytelności.
Zachowaj prostotę:
Kolor mówi o emocjach: czarny + złoty wydaje się bardziej formalny, miękkie odcienie nude wydają się delikatne, jasne kolory wydają się zabawne. Logo powinno być wyraźne, a nie małe, aby użytkownik mógł je łatwo odczytać nawet przy słabym oświetleniu.
Przed rozpoczęciem masowej produkcji zawsze wykonuj próbki:
Przeprowadzaj małe testy:
Sprawdź również, czy są tam wszystkie informacje prawne: składniki, objętość, ostrzeżenia, informacje o producencie, kod kreskowy. Nie zostawiaj tego na ostatnią chwilę, w przeciwnym razie grafika będzie bałaganem.
Gdy wszystko zostanie potwierdzone, dostawca otworzy oprzyrządowanie, wykona sztancowanie, przygotuje post-press (foliowanie, tłoczenie, UV, laminowanie).
W przypadku projektów OEM/ODM z perfume-box, zespoły zazwyczaj rozmawiają o:
Nie musisz znać wszystkich terminów technicznych, ale jeśli potrafisz powiedzieć coś w rodzaju “proszę o utrzymanie stabilnego koloru w różnych partiach”, twój partner będzie wiedział, że mówisz poważnie.
Opakowanie podstawowe = flakon perfum i pompka. Opakowanie wtórne = pudełko, etui, zestaw upominkowy, papierowa torba.
Projektujesz oba razem:
W przypadku linii z wyższej półki, sztywne opakowanie wtórne z wewnętrznym dopasowaniem sprawia, że butelka wygląda, jakby znajdowała się na małej scenie. W przypadku bardziej standardowych SKU, elegancki składany karton nadal może wyglądać premium dzięki dobremu papierowi i wykończeniu.
Różne uruchomienia wymagają różnych typów skrzynek. Oto prosta tabela do mapowania rzeczywistych przypadków użycia do struktur pudełek, które już oferujesz.
| Scenariusz / przypadek użycia | Sugerowany typ pudełka | Dlaczego to działa w prawdziwym życiu |
|---|---|---|
| Flagowe luksusowe EDP w butikach | Pudełka z zamknięciem magnetycznym | Mocne “kliknięcie” podczas otwierania, ciężki w dotyku, dobry do prezentowania i eksponowania |
| Zestaw upominkowy na święta lub walentynki | Pudełka na prezenty z klapką | Otwiera się jak książka, dobrze nadaje się do zestawu butelka + mini + karta |
| Wysyłka e-commerce + ekspozycja na półce | Składane sztywne pudełko lub standardowy składany karton | Wysyłka na płasko, oszczędność miejsca w magazynie, schludny wygląd na półce |
| Zestaw niszowy lub odkrywczy (wielkość próby) | Opakowania papierowe | Niewielkie rozmiary, dobre do zestawów i etykiet do opowiadania historii |
| Dodatki detaliczne lub prezenty w ramach programu lojalnościowego | Papierowe torby na prezenty | Łatwy do wręczenia konsumentowi, dodaje mały moment “wow, dostałem torbę na prezent” |
Widać, że każda struktura rozwiązuje rzeczywisty problem: wpływ na półkę, wydajność wysyłki, zestawianie lub nastrój prezentowy.
Unboxing trwa tylko 5-10 sekund, ale mocno uderza w emocje klienta.
Zastanów się:
Pokrywka z ramieniem i szyjką oraz podstawa pudełka mogą wykazywać niewielką szczelinę wokół pokrywki, ten mały szczegół krzyczy “staranny projekt”. Pudełko z szufladą na papier pozwala użytkownikowi wyciągnąć tacę, butelka pojawia się powoli - wygląda bardzo dobrze na wideo i w postach społecznościowych.
Jeśli chcesz, aby ludzie dzielili się unboxingiem online, nie komplikuj struktury, ale spraw, aby jeden lub dwa szczegóły były bardzo zapadające w pamięć: specjalna folia, ładny kolor wkładki lub krótka nadrukowana linia wewnątrz pokrywy.
Więcej kupujących, zwłaszcza poniżej 35 roku życia, zapyta: czy to opakowanie jest przyjazne dla środowiska?
Proste rzeczy, które możesz zrobić:
Pudełko na perfumy już działa z papierem FSC i może spełniać wiele wymagań ekologicznych: mniej plastiku, więcej materiałów pochodzących z recyklingu, atramenty na bazie wody, jeśli są odpowiednie. Nie musisz o tym krzyczeć, ale umieść to wyraźnie na tylnym panelu lub wewnętrznej klapie. Użytkownicy lubią, gdy marka pokazuje, że im zależy, nawet w niewielki sposób.
Aby projekt przebiegał sprawnie, przygotuj je przed rozmową z dostawcą:
Podczas komunikacji:
Nie musisz się tutaj zbytnio zastanawiać, po prostu podążaj za tymi krokami i bądź otwarty na swojego partnera. Doświadczony zespół, taki jak perfume-box, z ponad 39-letnim doświadczeniem i dużą dzienną produkcją, jest przyzwyczajony do projektów OEM / ODM dla dużych marek, ale może również kierować nowymi start-upami, które wciąż testują rynek.
