Αυτό που αναγράφεται σε ένα κουτί αρώματος λέει ολόκληρη την ιστορία της μάρκας σας. Από το εμπορικό σήμα και το λογότυπο μέχρι τον κατάλογο των συστατικών, τον κωδικό παρτίδας, τις προειδοποιήσεις ασφαλείας και τις οδηγίες χρήσης, κάθε γραμμή έχει σημασία. Δείτε πώς λειτουργούν μαζί τα προσαρμοσμένα κουτιά πολυτελών αρωμάτων, τα κουτιά με μαγνητικό κλείσιμο, οι χάρτινες συσκευασίες και οι σακούλες δώρων.
Πιθανώς δεν διαβάζετε πάντα κάθε γραμμή στο κουτί ενός αρώματος. Αλλά αν εργάζεστε σε μια μάρκα αρωμάτων ή στην προμήθεια συσκευασιών, κάθε λέξη σε αυτό το κουτί κάνει μια δουλειά.
Σε αυτόν τον οδηγό θα περιηγηθούμε τι αναγράφεται σε ένα κουτί αρωμάτων, γιατί έχει σημασία και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον χώρο αυτό πιο έξυπνα. Θα συνδέσω επίσης μερικά πραγματικά σενάρια συσκευασίας, από κουτιά μαγνητικού κλεισίματος στο συσκευασία χάρτινου σωλήνα, οπότε δεν είναι μόνο θεωρία.
Το πρώτο πράγμα που εντοπίζουν οι άνθρωποι είναι απλό: επωνυμία και λογότυπο.
Στο ράφι, οι αγοραστές σαρώνουν γρήγορα. Βλέπουν το χρώμα, το σχήμα και μετά το λογότυπο. Αν το όνομα ή το σήμα σας είναι πολύ μικρό ή με χαμηλή αντίθεση, σας προσπερνούν και αρπάζουν τη μάρκα που ήδη γνωρίζουν.
Τι εμφανίζεται συνήθως εδώ
Για τα μεγάλα εμπορικά σήματα, πρόκειται για αποκλεισμός μάρκας στη λιανική. Για μια νεοσύστατη επιχείρηση, το θέμα είναι να φαίνεται νόμιμη δίπλα σε γίγαντες.
Στο αρωματοθήκη, το βλέπουμε αυτό συχνά όταν αναπτύσσουμε προσαρμοσμένα κουτιά αρωμάτων πολυτελείας για νέες εκκινήσεις. Το λογότυπο χρειάζεται αρκετό “χώρο για να αναπνεύσει”, και το χαρτόνι καθώς και η εκτύπωση πρέπει να διατηρούν τις άκρες αιχμηρές, αλλιώς ολόκληρο το κουτί φαίνεται λίγο φτηνό.
Φανταστείτε μια σειρά από κουτιά μαγνητικού κλεισίματος με ψηλά αγκάθια προς τα εμπρός. Εάν το λογότυπο διατρέχει τη ράχη και το μπροστινό μέρος, οι αγοραστές μπορούν να το εντοπίσουν από απόσταση και στη συνέχεια να το επιβεβαιώσουν όταν το πάρουν στα χέρια τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μπροστινό μέρος, η ράχη, ακόμη και η άκρη του καπακιού είναι όλα μέρος του ζώνη ταυτότητας μάρκας.
Δεν θέλετε αυτό το προνομιακό ακίνητο να είναι γεμάτο με ψιλά γράμματα.
Στη συνέχεια, το πλαίσιο πρέπει να αναφέρει τι είναι το προϊόν και τι είδους άρωμα ο αγοραστής μπορεί να περιμένει.
Κοινά πράγματα που βλέπετε:
Αυτό είναι βασικό, αλλά εξοικονομεί επιστροφές. Όταν κάποιος αγοράζει “EDT” νομίζοντας ότι είναι “EDP”, θα έχετε παράπονα αργότερα.
Όταν μια μάρκα διαθέτει μια πλήρη σειρά στο ράφι, η σαφής ονομασία στο μπροστινό μέρος του κουτί αρωμάτων βοηθάει:
Αν η διάταξη είναι αλλοπρόσαλλη, η οθόνη φαίνεται ακατάστατη και ο αγοραστής δεν αισθάνεται μια καθαρή ιστορία.
Γυρίστε το κουτί και συνήθως βλέπετε το Κατάλογος συστατικών.
Αυτό το τμήμα κειμένου δεν είναι απλώς νομική συζήτηση. Είναι:
Οι μάρκες συχνά αναγράφουν “Συστατικά:” ακολουθούμενα από τον κατάλογο INCI. Για λανσαρίσματα σε πολλές αγορές, μπορεί να προσθέσουν πολυγλωσσικές ετικέτες συμμόρφωσης έτσι ώστε το ίδιο κουτί να λειτουργεί σε διαφορετικές περιοχές. Ένας προμηθευτής όπως αρωματοθήκη μπορείτε να τα προσθέσετε ως πρόσθετες ετικέτες ή ως ενσωματωμένη εκτύπωση, ώστε να μην χρειάζεστε ξεχωριστή κατασκευή κουτιών για κάθε χώρα.
Σημείο πόνου εδώ; Αν αλλάξει ο τύπος και δεν αλλάξει ο κατάλογος, κινδυνεύετε να ανακληθείτε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μεγαλύτεροι πελάτες κλειδώνουν τη φόρμουλα και μόνο στη συνέχεια παγώνουν τη γραμμή συσκευασίας.
Ένα άλλο must-have είναι το καθαρό περιεχόμενο στα κουτιά αρωμάτων, για παράδειγμα:
Συνήθως βρίσκεται στο κάτω μέρος του μπροστινού πίνακα. Αυτή η γραμμή βοηθά τους ανθρώπους να συγκρίνουν την αξία μεταξύ των εμπορικών σημάτων και αποτελεί νομική απαίτηση στις περισσότερες αγορές.
Εάν το κουτί σας είναι υπερμεγέθες, αλλά ο όγκος είναι μικρός, οι πελάτες μπορεί να αισθανθούν ότι το μπουκάλι φαίνεται “πολύ μικρό” όταν το ανοίξουν. Ο καλός δομικός σχεδιασμός διατηρεί:
Γι' αυτό η δομή και η αντιγραφή πρέπει να σχεδιάζονται μαζί και όχι χωριστά.
Στο κάτω μέρος ή στο πίσω μέρος θα δείτε μικρούς κωδικούς:
Αυτές οι γραμμές δεν είναι σέξι, αλλά προστατεύουν το εμπορικό σήμα σας.
Για παραγγελίες OEM/ODM, συνήθως το ενσωματώνουμε στο πρότυπο του έργου τέχνης. Εάν αλλάξετε τον τύπο ή την αγορά, μπορείτε να ενημερώσετε την περιοχή κωδικού χωρίς να αγγίξετε ολόκληρο το σχέδιο. Αυτό μειώνει τον κίνδυνο κατά την επανεκτύπωση.
Το άρωμα είναι βασικά ένα υγρό με υψηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλη και αρωματικό έλαιο. Έτσι, ένα κουτί αρωμάτων συχνά περιλαμβάνει:
Σύντομο οδηγίες χρήσης βοηθούν επίσης:
Πολλοί άνθρωποι δεν διαβάζουν ποτέ εγχειρίδια, αλλά μπορεί να διαβάσουν σύντομες γραμμές στο κουτί, ενώ το ανοίγουν. Μια σαφής προειδοποίηση μπορεί να αποτρέψει την ανόητη κατάχρηση και να δώσει στην ομάδα σας QA έναν πονοκέφαλο λιγότερο.
Το κείμενο δεν ζει μόνο του. Συνεργάζεται με το δομή κουτιού και η συνολική οπτική ιστορία.
Εάν περιηγηθείτε στο κουτιά αρωμάτων σειρά, θα δείτε πώς διαφορετικές κατασκευές αφηγούνται διαφορετικές ιστορίες: άκαμπτες, πτυσσόμενες, σωλήνες, κυματοειδείς, σετ δώρων και άλλα.
Στο αρωματοθήκη, η ομάδα προσφέρει:
Κάθε στυλ αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι διαβάζουν τις λέξεις που είναι τυπωμένες σε αυτό.
Ένα βαρύ άκαμπτο κουτί μαγνητικού κλεισίματος αισθάνεστε premium πριν καν διαβάσετε οτιδήποτε. Η πρόσοψη μπορεί να παραμείνει πολύ καθαρή:
Στο εσωτερικό, μπορείτε να εκτυπώσετε λεπτομερέστερα αντίγραφα στο πτερύγιο ή κάτω από το καπάκι. Αυτός ο χώρος είναι ιδανικός για ένα παράγραφος για την ιστορία της μάρκας ή συμβουλές χρήσης. Εάν η μάρκα σας συνεργάζεται μαζί μας σε Κουτιά μαγνητικού κλεισίματος, συνήθως συζητάμε για το πού θα βάλουμε αυτή την ιστορία, ώστε να εμφανιστεί ακριβώς τη στιγμή του unboxing.
Για σετ ανακάλυψης ή ταξιδιωτικά σετ, οι μάρκες χρησιμοποιούν συσκευασία χάρτινου σωλήνα. Υπάρχει λιγότερη επίπεδη περιοχή, οπότε το κείμενο πρέπει να είναι σύντομο και αιχμηρό:
Σε αυτή την περίπτωση, το σχήμα του σωλήνα υποδηλώνει ήδη “διασκεδαστικό, casual, ίσως εξειδικευμένο”. Δεν χρειάζεστε μακροσκελές κείμενο. Τα σαφή εικονίδια και η σφιχτή διατύπωση κερδίζουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ρυθμίζουμε το artwork για Συσκευασία χάρτινων σωλήνων για να είναι εξαιρετικά ευανάγνωστη ακόμη και σε καμπύλες επιφάνειες.
Μερικές φορές το τελευταίο “στρώμα συσκευασίας” είναι μια επώνυμη σακούλα και όχι το ίδιο το κουτί. Χάρτινες σακούλες δώρων μεταφέρει:
Δεν χρειάζονται πλήρη συστατικά ή κωδικό παρτίδας, αλλά επεκτείνουν την ταυτότητά σας στο δρόμο ή στις φωτογραφίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αν ο πελάτης σας βγει με μια δυνατή τσάντα, αυτό είναι δωρεάν out-of-home μάρκετινγκ. Πολλοί από τους πελάτες των αρωμάτων μας παραγγέλνουν ασορτί Χάρτινες τσάντες δώρων με τα ίδια χρώματα και γραμματοσειρές με την κύρια σειρά άκαμπτων κουτιών τους, ώστε ολόκληρο το σύστημα να μοιάζει με μία οικογένεια.
Εδώ είναι ένας γρήγορος πίνακας που μπορείτε να βάλετε κατευθείαν στο δικό σας brief ή στο εσωτερικό SOP.
| Στοιχείο στο κουτί του αρώματος | Γιατί έχει σημασία | Πρόσθετες συμβουλές για μάρκες |
|---|---|---|
| Επωνυμία και λογότυπο | Δημιουργεί άμεση αναγνώριση και εμπιστοσύνη στη λιανική | Διατηρήστε το σε υψηλή αντίθεση και δώστε του χώρο στο μπροστινό μέρος και στη ράχη. |
| Ονομασία αρώματος και τύπος προϊόντος | Λέει στους αγοραστές τι παίρνουν και πόσο ισχυρό είναι. | Χρησιμοποιήστε συνεπή διάταξη σε όλη τη γραμμή για να αποφύγετε τη σύγχυση. |
| Κατάλογος συστατικών | Ανταποκρίνεται στους κανονισμούς και βοηθά τους ευαίσθητους χρήστες | Κλείστε τη φόρμουλα πριν από τη μαζική εκτύπωση για να αποφύγετε την επανεπεξεργασία και τη σπατάλη |
| Καθαρό περιεχόμενο και μέγεθος | Επιτρέπει την εύκολη σύγκριση τιμών και όγκου | Ταιριάξτε το μέγεθος του κουτιού με τον όγκο της φιάλης, ώστε η αίσθηση και η εμφάνιση να παραμένουν ισορροπημένες |
| Κωδικός παρτίδας και γραμμωτός κώδικας | Επιτρέπει την ιχνηλασιμότητα, την ανάκληση και την ομαλή εφοδιαστική | Κρατήστε μια καθαρή περιοχή για τους κωδικούς, ώστε οι σαρωτές και το QC να τους διαβάζουν γρήγορα. |
| Προειδοποιήσεις ασφαλείας και οδηγίες χρήσης | Μειώνει την κατάχρηση και υποστηρίζει την εξυπηρέτηση πελατών | Χρησιμοποιήστε σύντομες, σαφείς προτάσεις- αποφύγετε το μικροσκοπικό ανοιχτό γκρι κείμενο. |
| Αντίγραφο τοποθέτησης στην αγορά | Εξηγεί τη διάθεση, τον χρήστη-στόχο ή τις βασικές σημειώσεις | Τοποθετήστε κοντά στην περιοχή ανοίγματος για καλύτερο συναισθηματικό αντίκτυπο |
Εάν εργάζεστε σε ομάδα προμηθειών, μια μικρή μάρκα αρωμάτων ή έναν έμπορο συσκευασιών, δεν χρειάζεστε μόνο μια ωραία ιδέα. Χρειάζεστε έναν προμηθευτή που μπορεί να μετατρέψει αυτή την ιδέα σε μια σταθερή αλυσίδα εφοδιασμού.
αρωματοθήκη είναι μια Κίνα OEM / ODM έθιμο πολυτελές κουτί αρώματος κατασκευαστής που επικεντρώνεται στη χονδρική πώληση, τον προσαρμοσμένο σχεδιασμό και τη μαζική παραγωγή για μάρκες αρωμάτων παγκοσμίως.
Τυπικά σημεία πόνου στα οποία βοηθούν:
Το πελατολόγιό τους περιλαμβάνει μεγάλους οίκους αρωμάτων, μεσαίες μάρκες και νεοσύστατες επιχειρήσεις που χρειάζονται OEM/ODM, μαζικές παραγγελίες και έργα ιδιωτικής ετικέτας. Με τον κατάλληλο συνεργάτη, κάθε λέξη στο κουτί σας συνδέεται με ένα πραγματικό σύστημα συσκευασίας, όχι απλώς με μια μακέτα του Photoshop.
