Μάθετε πώς να κατασκευάζετε συσκευασίες αρωμάτων από την ιδέα μέχρι τη μαζική παραγωγή. Αυτός ο οδηγός καλύπτει τη μάρκα, τον δομικό και οπτικό σχεδιασμό, τις πρωτογενείς έναντι των δευτερογενών συσκευασιών, το unboxing, τα οικολογικά υλικά και πραγματικές περιπτώσεις χρήσης, όπως μαγνητικό κλείσιμο, κουτιά clamshell και σωληνάκια για έργα OEM/ODM.
Έχετε ήδη ένα υπέροχο άρωμα. Τώρα θέλετε το κουτί που θα κάνει τους ανθρώπους να λένε “ουάου” πριν καν το ψεκάσουν, σωστά; Ας δούμε βήμα προς βήμα τη συσκευασία αρωμάτων, με απλό και πολύ προσγειωμένο τρόπο.
Αυτός ο οδηγός απευθύνεται σε ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων, αγοραστές, εμπόρους, ακόμη και σε νεοσύστατες επιχειρήσεις που εξακολουθούν να δοκιμάζουν το MOQ. Θα αναμείξω πραγματικούς όρους συσκευασίας με σαφή γλώσσα, ώστε να μπορείτε να μιλήσετε με τον προμηθευτή σας και να μην αισθάνεστε χαμένοι στην αίθουσα συσκέψεων.
Πριν επιλέξετε κάποιο φανταχτερό κουτί, πρέπει να έχετε δύο πράγματα ξεκάθαρα στο μυαλό σας:
Για μια καθαρή μυρωδιά γραφείου, μπορείτε να προτιμήσετε μίνιμαλ διάταξη, απαλά χρώματα, καθαρές γραμματοσειρές. Για ένα εξειδικευμένο, καλλιτεχνικό άρωμα, μπορείτε να προωθήσετε τολμηρά γραφικά, ασυνήθιστα σχήματα, χαρτί με υφή.
Ρωτήστε τον εαυτό σας:
Μόλις το κλειδώσετε αυτό, κάθε επιλογή συσκευασίας θα είναι πιο εύκολη. Δεν μαντεύετε, απλώς ακολουθείτε την ιστορία της μάρκας.
Κοιτάξτε τους άμεσους ανταγωνιστές σας στο ίδιο επίπεδο τιμών. Ελέγξτε:
Γράψτε τι σας αρέσει και τι όχι. Αυτός ο μικρός έλεγχος θα σας δώσει ήδη μια πρόχειρη εικόνα για τη δική σας συσκευασία αρώματος.
Τώρα μιλάμε για δομή, όχι για εικόνες.
Για παράδειγμα, μια πολυτελής σειρά μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα άκαμπτο κουτί με δομή ώμου και λαιμού, ενώ ένα προϊόν εισόδου μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα όμορφο πτυσσόμενο χαρτοκιβώτιο. Μπορείτε να εξερευνήσετε διαφορετικά κουτιά αρωμάτων στυλ και να δείτε πώς κάθε δομή υποστηρίζει το μπουκάλι και την ιστορία.
Εδώ είναι που πολλές ομάδες παίζουν πολύ άγρια και ξεχνούν την αναγνωσιμότητα.
Κρατήστε το απλό:
Το χρώμα μιλάει για συναίσθημα: το μαύρο + χρυσό είναι πιο επίσημο, οι απαλές nude αποχρώσεις είναι απαλές, τα φωτεινά χρώματα είναι παιχνιδιάρικα. Το λογότυπο πρέπει να είναι σαφές, όχι μικροσκοπικό, ώστε ο χρήστης να μπορεί να το διαβάσει εύκολα ακόμη και σε χαμηλό φωτισμό.
Πριν από τη μαζική παραγωγή, φτιάχνετε πάντα δείγματα:
Κάντε μικρές δοκιμές:
Ελέγξτε επίσης ότι υπάρχουν όλες οι νόμιμες πληροφορίες: συστατικά, όγκος, προειδοποιήσεις, πληροφορίες κατασκευαστή, γραμμωτός κώδικας. Μην το αφήνετε αυτό για την τελευταία στιγμή, διαφορετικά τα έργα τέχνης θα είναι ένα χάος.
Όταν όλα επιβεβαιωθούν, ο προμηθευτής σας θα ανοίξει τα εργαλεία, θα κόψει τις μήτρες, θα ρυθμίσει τη μετα-εκτύπωση (φύλλο αλουμινίου, ανάγλυφο, UV, πλαστικοποίηση).
Για έργα OEM/ODM με perfume-box, οι ομάδες συνήθως μιλούν για:
Δεν χρειάζεται να γνωρίζετε κάθε τεχνικό όρο, αλλά αν μπορείτε να πείτε πράγματα όπως “παρακαλώ διατηρήστε το χρώμα σταθερό σε διαφορετικές παρτίδες”, ο συνεργάτης σας θα καταλάβει ότι μιλάτε σοβαρά.
Πρωτογενής συσκευασία = το μπουκάλι αρώματος και η αντλία. Δευτερεύουσα συσκευασία = το κουτί, το μανίκι, το σετ δώρου, η χάρτινη σακούλα.
Σχεδιάζετε και τα δύο μαζί:
Για σειρές υψηλών προδιαγραφών, η άκαμπτη δευτερεύουσα συσκευασία με εσωτερική εφαρμογή κάνει τη φιάλη να μοιάζει σαν να βρίσκεται σε μια μικρή σκηνή. Για πιο τυποποιημένες SKU, ένα έξυπνο πτυσσόμενο χαρτοκιβώτιο μπορεί ακόμα να δείχνει premium με καλό χαρτί και φινίρισμα.
Διαφορετικές εκτοξεύσεις χρειάζονται διαφορετικούς τύπους κουτιών. Ακολουθεί ένας απλός πίνακας για να αντιστοιχίσετε τις πραγματικές περιπτώσεις χρήσης με τις δομές των κουτιών που ήδη προσφέρετε.
| Σενάριο / Περίπτωση χρήσης | Προτεινόμενος τύπος κουτιού | Γιατί λειτουργεί στην πραγματική ζωή |
|---|---|---|
| Ναυαρχίδα πολυτελούς EDP σε μπουτίκ | Κουτιά μαγνητικού κλεισίματος | Ισχυρό “κλικ” κατά το άνοιγμα, βαριά αίσθηση, καλό για δώρο και επίδειξη |
| Σετ δώρου διακοπών ή Αγίου Βαλεντίνου | Κουτιά δώρων Clamshell | Ανοιχτό σαν βιβλίο, ωραίο για μπουκάλι + μίνι + κάρτα |
| Αποστολή ηλεκτρονικού εμπορίου + προβολή στο ράφι | Αναδιπλούμενο άκαμπτο κουτί ή τυποποιημένο πτυσσόμενο χαρτοκιβώτιο | Αποστέλλεται επίπεδη, εξοικονομεί χώρο στην αποθήκη, εξακολουθεί να φαίνεται τακτοποιημένη στο ράφι |
| Σειρά εξειδικευμένων ή ανακαλυπτικών προϊόντων (μεγέθη δείγματος) | Συσκευασία χάρτινων σωλήνων | Μικρό αποτύπωμα, καλό για σκηνικά και ετικέτες αφήγησης ιστοριών |
| Πρόσθετα δώρα λιανικής πώλησης ή δώρα προγράμματος επιβράβευσης | Χάρτινες τσάντες δώρων | Εύκολο να δοθεί στον καταναλωτή, προσθέτει μια μικρή στιγμή “ουάου, πήρα μια σακούλα δώρου”. |
Μπορείτε να δείτε ότι κάθε δομή λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα: αντίκτυπο στο ράφι, αποδοτικότητα αποστολής, συγκέντρωση ή διάθεση για δώρο.
Το unboxing διαρκεί μόνο 5-10 δευτερόλεπτα, αλλά χτυπάει δυνατά το συναίσθημα του πελάτη.
Σκεφτείτε:
Ένα κουτί με καπάκι ώμου και λαιμού και βάση μπορεί να παρουσιάζει ένα μικρό κενό γύρω από το καπάκι, αυτή η μικρή λεπτομέρεια μαρτυρά “προσεκτικό σχεδιασμό”. Ένα κουτί με συρτάρι χαρτιού επιτρέπει στο χρήστη να τραβήξει το δίσκο, το μπουκάλι εμφανίζεται αργά - φαίνεται πολύ πριμοδοτημένο σε βίντεο και κοινωνική ανάρτηση.
Αν θέλετε οι άνθρωποι να μοιραστούν το unboxing στο διαδίκτυο, μην περιπλέξετε τη δομή, αλλά κάντε μία ή δύο λεπτομέρειες πολύ αξιομνημόνευτες: ειδικό φύλλο αλουμινίου, ωραίο χρώμα στο ένθετο ή μια σύντομη τυπωμένη γραμμή στο εσωτερικό του καπακιού.
Περισσότεροι αγοραστές, ιδίως κάτω των 35 ετών, θα ρωτούν: είναι αυτή η συσκευασία φιλική προς το περιβάλλον;
Απλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε:
Το perfume-box λειτουργεί ήδη με χαρτί FSC και μπορεί να ανταποκριθεί σε πολλά οικολογικά αιτήματα: λιγότερο πλαστικό, περισσότερο ανακυκλωμένο περιεχόμενο, μελάνια με βάση το νερό, όπου είναι κατάλληλο. Δεν χρειάζεται να το φωνάξετε, αλλά να το αναφέρετε ξεκάθαρα στο πίσω μέρος ή στο εσωτερικό πτερύγιο. Στους χρήστες αρέσει όταν η μάρκα δείχνει ότι νοιάζεται, έστω και με μικρό τρόπο.
Για να κάνετε το έργο σας ομαλό, προετοιμάστε τα πριν μιλήσετε με τον προμηθευτή σας:
Κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας:
Δεν χρειάζεται πραγματικά να σκεφτείτε πολύ σκληρά εδώ, απλώς ακολουθήστε αυτά τα βήματα και μείνετε ανοιχτοί με τον σύντροφό σας. Μια έμπειρη ομάδα όπως η perfume-box, με 39+ χρόνια εμπειρίας και μεγάλη καθημερινή παραγωγή, είναι συνηθισμένη σε έργα OEM/ODM για μεγάλες μάρκες, αλλά μπορεί επίσης να καθοδηγήσει νέες νεοσύστατες επιχειρήσεις που δοκιμάζουν ακόμα την αγορά.
